Parfois, il est salutaire de se souvenir des fondamentaux de la communication. Comme cette règle de base : si le produit n’est pas bon, si la promesse n’est pas vraie, aucune communication, aussi créative soit-elle, ne pourra le/la sauver.
Aussi suis-je effaré de voir à quel point la communication présidentielle est mauvaise, en complet décalage avec la réalité, “hors sol”. Et par voie de conséquence contre-productive.
Deux exemples. “Ca va mieux” : ou comment ce mot d’ordre, martelé à tout bout de champ, est tous les jours démenti par les faits, dans de multiples domaines. La vidéo rétrospective des 4 ans de Présidence, absolument surréaliste, qui réussit le tour de force de ne jamais évoquer la dégradation de la situation économique.
Tout de même, la perspective d’une élection présidentielle -et d’une candidature de F. Hollande- n’autorise pas tout !
* Gaspar Gantzer, chef du pôle communication de l’Elysée